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義大利是舉世公認磁磚王國

其中北義大利sassuolo一個小鎮,產能就佔全義大利八成

所以說sassuolo磁磚工業史

就是一部義大利磁磚工業史,一點也不為過

 

sassuolo早在13世紀,就有陶器和瓦器製造業

19世紀,當地開始生產少量,用在路標,地下墓室的現代磁磚

但都是小型工作坊,家數也不多

 

轉捩點在二戰結束後,由義大利龐大重建房屋內需所帶動

首先,有抗熱能力的磁磚,適合義大利的地中海情氣候

第二.自古義大利人就偏好石材,磁磚是最類似石材的建材

第三.義大利以前不像西歐等國,有科學造林,平衡伐林概念

導致二戰結束後木源匱乏

木料地板價格比磁磚昂貴好幾倍,沒市場競爭力

 

第四.義大利政府的法規,對舊屋拆除新建申請,十分嚴格(算是刁難)

想'都更''危老重建'門都沒有,比登天還難

造成龐大的舊屋翻修磁磚需求

(羨慕死了,台灣七成磁磚銷路都是新建屋,像我這種門市經銷店,唉)

 

第五.義大利因木造房屋稀少

而以木造房屋那時的結構應力,無法承受磁磚重量

導致原本潛在強大'對手群'

如西歐,北歐,北美,尤其最重要的日本

磁磚產業都因木造房屋比重甚高

侷限在以衛生為考量,一定要貼磁磚的衛浴空間

 

這也解釋,為何世界磁磚第二大出口國是相鄰

一樣地中海型氣候西班牙

(九成集中在瓦倫西亞附近的castellan plain)

西班牙,葡萄牙,希臘的磁磚工業,那是另一個故事了

 

以上五點,讓義大利平均每人對磁磚需求量

長年遙遙領先世界各國

龐大的年年高成長率磁磚需求

造成sassuolo磁磚工業榮景

直到1963內需成長停滯

(註:這是世界性的經濟停滯,1966越戰全面升級後,帶動史上最長一波的國際景氣)

sassuolo磁磚業者並沒有減產,反其道全力,發展外銷去化產能

 

先暫停,回頭解釋一下

為何sassuolo會幾乎壟斷,全義大利瓷磚生產原因

 

首先,當地有磁磚兩大原料-天然氣(燃料)和紅土

當然,當地的紅土含碳成分比西班牙高(也就是土質較差)

以上世紀50年代初期的科技無法克服

sassuolo當地業者,只好從英國進口,那時科技磁磚主原料-白色高嶺土

 

不只原料,連設備也無法自製

窯爐由德,法進口,平壓機也是德國進口,上釉機也是進口的

 

附帶一提的是,上述三種機器sassuolo磁磚廠商根本沒錢買

恰巧sassuolo鄰鎮,是法拉利汽車工廠等

義大利首屈一指精密工業大本營

 

由一些投靠技師,以巧手,將原本買來烘烤餅乾生產線

硬是量身訂做,克難改裝成上述三種主要磁磚生產設備

然後一步一步精進改良技術

不久,可用這些改良版設備,烘烤當地紅土

 

附帶一提,從二戰後美國馬歇爾援助計畫

詢問西歐各國最渴望首批美援物資,就可看出各國民族性

只有義大利選的是通心麵

(其他各國大多是燃料,肥料等),在當時引為趣談

所有義大利最早的美援寶貴外匯

優先拿來進口烘烤餅乾生產線,也就不足為奇了

 

1960年代所有生產設備已能自製

1970年代,sassuolo當地自製磁磚設備機器,躍身世界第一流

開始稱霸世界磁磚設備界

 

和人才有關還有技術革新

雖然以發明劃時代的快速滾筒窯一次燒技術

奠定全球磁磚界領導地位的是我代理販售的faetano

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但是這個技術發表後不久

 

 

就在距離faetano沒幾公里外的sassuolo

五家工廠已經開始使用

也就是人才和原料讓sassuolo脫穎而出

 

另一個原因可就不太光彩

那就是義大利二戰後,是西歐國家中,最不重視智慧財產權的

導致靠'逆向工程'仿製的製藥業

徒有龐大內需,卻出不了像樣的大藥廠

 

sassuolo卻因這點,原本是劣勢

新品一天內就會被同業掌握

暢銷新品,三個月內,就有一模一樣的仿製品推出

求助政府無門,導致只能自助業者的強烈危機感

逼著sassuolo磁磚生產廠商

需不斷保持技術和美感,質感,設計領先一天算一天

 

再回到前段,1963年,因內需停滯

改衝刺外銷的義大利磁磚業者成功之道

是得到磁磚相關行業的品牌溢價

義大利的室內設計師,建築師,裝潢雜誌衛浴設備,燈飾等各式各樣裝潢建材

早就是世界最頂尖時尚的代名詞,享有廣大世界訂戶和用戶

所以sassuolo磁磚廠商,只要定期在這些雜誌置入性行銷

很容易被海外客戶接受

 

隨著外銷比重越來越重,也因產能穩定成長

帶動sassuolo整體磁磚相關產業出現和成長

除了設備廠,釉料,模具,包裝材料,諮詢顧問公司等專業支援產業

如雨後春筍日益茁壯,形成良性循環

 

義大利特殊的國情,也對sassuolo磁磚業者助益甚多

因為義大利國民,是全球對產品美觀和質感最挑剔者

強大挑剔的市場,形成對廠商品質和設計的持續改善壓力

 

挑剔的不只消費者,連鋪貼磁磚的工匠也以藝術家自詡

加上前面提到義大利法令,讓新屋建造困難重重

 

導致另一個結果是

義大利的建材通路因以翻修裝潢為主

加上義大利民眾挑選建材最重視整體美感協調

挑磁磚是連馬桶,浴缸等衛浴設備和其他相關建材一起挑選

 

所以八成市場掌握在全義大利星羅棋佈近萬家

專業建材展售商手中

這些建材展售商沒什麼品牌忠誠度

同時代理十家以上磁磚品牌,上架標準主要取決於上架費高低

 

這又導致磁磚業者,被迫絞盡腦汁

想讓消費者印象深刻到,指名上架的創新壓力

1976年,piemme首開風氣和義大利頂級設計師范倫鐵諾簽約

設計一系列打著范倫鐵諾招牌的磁磚,一炮而紅

之後凡賽斯等一流設計師皆加入戰局

讓義大利瓷磚整體形象,更加提升至精品級

 

義大利磁磚廠商大約可分為三類

第一類是我之前代理marazzi

和現在代理的iris,faetano的超大型廠商

特色除了尺寸種類齊全

最主要是有類似台積電和設備商ASML

攜手投資下一代設備一樣

好處是讓其他義大利磁磚廠因設備技術難以突破因素

最快一年後才能推出類似製品

 

第二類是規模稍小,以piemme和atlas concorde為代表

專攻利基精緻型磁磚

年年提撥大筆預算在廣告行銷,塑造品牌形象

 

第三類是超過三百家的一大批小廠

擅長最短時間內'逆向工程'模仿改善最新大廠牌暢銷品

以高品質但較低價,搶市生存

 

未完,繼續增寫中

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